2010年11月底，作为安溪铁观音阵营中的后起之秀的福建大自然茶业科技有限公司，重金签约李连杰，不仅把坪山名茶品牌价值提升到一个新的高度，这也标志着福建品牌茶企营销策略开始步入以性品牌为导向的竞争时代。据业内人士分析，随着李连杰等的加盟铁观音茶企，势必会引起茶企聘请品牌形象代言人跟风风潮！
拥有7万多家茶企，据统计，福建茶行业就已经拥有上万家茶企，品牌林立，质量良莠不齐。随着市场经济的发展，人民对生活质量意识的提高，选购品牌茶饮定将成为消费主流；单纯的产品竞争已经不是茶行业的竞争状态，以品牌为导向的竞争局面正在逐渐形成。只有争分夺秒的打造品牌，才能在茶叶市场争夺一席之位，不被淘汰。这就是为何近年来，茶行业出现“造牌热”的主要原因。
茶行业经过长达十年的“洗牌”重组，作为茶业先锋的铁观音茶企已经度过了轮洗牌，出现了拥有一定规模门店的茶企。但为什么至今为止仍未出现拥有影响力的本土茶叶品牌呢？
茶叶的地域性特征明显，种类繁多，由于风俗及饮茶习惯不同，茶叶市场瓜分的零零星星，难于形成性的消费市场，更难于产生性茶叶品牌！自2000年初，铁观音行业引进加盟连锁模式，发展迅速，铁观音专卖店数量急剧膨胀。虽然将铁观音陈列到了消费者眼前，但由于茶叶的地域性问题明显，难免遇到了消费者饮茶习惯的阻力。
如何突破茶叶区域局限性呢？
聘请人士担当品牌代言人，能利用人士的社会度和影响力，再加上媒体的宣传，从而有助于品牌度的迅速提升。
据福建大自然茶业科技有限公司总经理蔡扬杭介绍，此次大自然公司重金签约李连杰，看中的就是李连杰健康向上的社会形象和独具的度。让李连杰肩负起坪山名茶“绿色健康茶饮”意见的作用，吸引消费者的目光！同时，签约李连杰，可以吸引有实力的加盟合作者前来共建销售网络，提高经销合作伙伴共铸性品牌的积极性！立体有效的向消费者传递“绿色健康”理念，品味“生态健康”茶饮！
安溪铁观音率先在茶行业邀请明星代言，走品牌营销差异化经营路线，在业界影响力定将取得重大突破及对产业升级的助推作用也将显而易见的！同样不少业界人士质疑铁观音名企聘请明星代言能否带来实际性的经济效益呢？据大自然公司内部人士透露，大自然公司签约李连杰以来，品牌形象再度升华，加盟招商咨询络绎不绝，市场份额大幅增加的趋势即日可待！
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